L’intérêt principal de la charte graphique des food entrepreneurs, permet de conserver une cohérence graphique sur l’ensemble des supports de communication de votre entreprise. Le document autorise chaque intervenant de la chaîne graphique que ce soit un imprimeur offset, un enseigniste, un sérigraphe, un community manager, un webdesigner freelance, un développer web, une agence de communication visuelle, un graphiste print…
De pouvoir ainsi utiliser de façon correcte votre logo. Et de ce fait respecter l’identité visuelle sur vos différents supports de communication.
La charte graphique des food entrepreneurs c’est quoi ?
La charte graphique c’est le document qui regroupe l’ensemble des éléments visuels qui constituent votre image de marque. C’est aussi un indispensable pour les food entrepreneurs. On peut la comparer a une road map ou un livre de recettes. Elle contient les règles de mise en page de vos documents de communication tel que les carte de visite, les affiches, les flyers, votre signalétique, vos dépliants, plaquette commerciale, les powerpoint, votre site internet (le webdesign), la stratégie marketing en somme toutes les règles pour utiliser votre univers graphique de façon cohérente.
Source définition : wikipdédia
Elle définit l’application et les usages de votre identité visuelle. Aussi, une charte graphique peut être plus ou moins dense et détaillée.
Des exemples : de charte graphique d’agence de communication
À noter : Il ne faut pas confondre charte graphique et identité visuelle. L’identité visuelle est l’ensemble des éléments qui constituent votre image (logotype, gamme colorée CMJN et RVB, typographie (police de caractère), slogan, iconographie, pictogramme, illustration, supports de communication…). La charte graphique est un document qui regroupe l’ensemble de ces éléments et la façon dont ils sont utilisés.
Quels éléments contient t'il ?
Une charte graphique est le support indispensable pour déployer votre communication avec aisance et simplicité.
Pour ne pas se perdre et partir dans tous les sens, il est primordial de définir sa cible de client en amont.
Il faut être au clair sur votre type de clientèle pour exemple : vous avez les cibles dites en BtoB, ou BtoC, un marché de niche, un marché prémium, un marché plus large avec des tranches d’âge spécifiques, féminin, masculin…
Il ne faut pas oublier de se positionner sur ce type de marché. Cela permet de se situer en rapport à la concurrence. Votre cible trouvera plus facilement son chemin.
Elle comprend par exemple :
✦ Un logo : c’est la base, créer par un amateur ou un professionnel, il faut qu’il reste simple et facilement déclinable. Sans oublier toutes les versions utilisables sur tous vos supports du web à l’impression.
✦ Une baseline ou slogan : le slogan est une phrase à but commercial. La baseline, en revanche, est plus descriptive et informative. Elle est un complément au logo ou au territoire de marque. Souvent considérée comme une signature.
✦ La palette de couleurs : la palette doit se composer de 2 à 6 couleurs, environ c’est le mieux. Dans la logique, on retient 2 couleurs dominantes, 1 couleur de fond et 1 ou 2 couleurs pour les détails graphiques (cela va apporter du contraste à la marque).
✦ Les typographies : en ce qui concerne le choix des typographies ! Le choix d’une typographie bien identifiable pour mettre les titres en exergue ou bien tout autre élément plus important. La typo complémentaire dite basique, quant à elle, sert à faciliter la lecture des textes courants et donc moins importants.
Voici un tableau récapitulatif en tétails
| Logotype et ses différentes versions (dimentions, couleurset noir et blanc) + sa matrice et ses usages |
| Les palettes ou gamme de couleurs |
| Typographies utilisées et (les niveaux de texte recommandés en fonction des supports.) |
| Éléments graphiques souvent des formes géométriques |
| Motifs variables en formes et couleurs |
| Illustrations |
| Pictogrammes |
| Iconographie (type de photographies associées à la communication) |
| Slogan et ou baseline |
| Déclinaisons pour les réseaux sociaux |
| Déclinaisons pour l’impression |
| Webdesign |
| Visuels in-situ |
Comment utiliser la charte graphique des food entrepreneurs ?
La charte graphique est le manuel d’utilisation de votre identité visuelle et de votre stratégie de communication.
C’est un document qui permet d’assurer une bonne application de l’identité visuelle. Elle doit être consultée comme référence pour utiliser les bonnes couleurs, typographies, etc. Elle est amenée à évoluer et à être enrichie au fil des années. Cela peut être par exemple en précisant les différents niveaux de texte ou en ajoutant une couleur à la gamme.
Une charte complète centralise et normalise également :
✦ Les règles d’insertion de chaque élément (logo, titre, baseline, couleurs, typographie, illustrations, pictogrammes…) et pour chaque support : les marges et le positionnement dans le document.
✦ Les règles éditoriales (ton et style) aidant tout rédacteur à rendre ses documents homogènes.
✦ Les règles d’adaptation et de déclinaison pour les supports comme tels que la télécopie, les RIB personnalisés, … en proposant par exemple une version simplifiée du logo (noir et blanc).
💡
En fonction des changements et de l’évolution de l’entreprise. Il est toujours possible de concevoir et faire évoluer sa charte graphique.
Exemple concret de charte graphique
Si on résume votre charte graphique a pour objectif d’asseoir votre identité et votre image.
Voici la charte graphique de la brasserie Hectare si vous voulez en voir plus sur cette identité un petit tour sur mon portfolio !!!
En résumé, élaborer une charte graphique pour les food entrepreneurs va bien au-delà de la simple nécessité. En définissant vos éléments visuels de manière cohérente, vous pouvez consolider votre identité et captiver votre clientèle. De la création du logo à la conception des emballages et des menus, chaque aspect compte pour offrir une expérience visuelle attrayante et appétissante. En consacrant du temps et des ressources à l’élaboration de votre charte graphique, vous pouvez vous démarquer dans un marché compétitif et établir des liens durables avec votre public cible. N’oubliez pas l’importance cruciale d’une charte graphique solide pour mettre en valeur votre entreprise culinaire.
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