Une identité visuelle mémorable à quoi ça sert ?
Une identité visuelle c’est comme une daube, il y a une recette à suivre et un temps de cuisson précis !
C’est pour cela qu’il est important tout comme une recette d’avoir des étapes clés pour la création d’une identité visuelle mémorable et ainsi se différentier.
Avez-vous déjà cuisiné une daube ? Pensez-vous que la préparer et la cuire une heure la rendra plus goûteuse, bien sûr que non ! Ou comment retrouver les émotions gustatives de mon enfance. Le genre de plat familial qui mérite de mijoter pendant des heures et qui est meilleur le lendemain, quand il en reste !
Définir son identité visuelle, c’est à la fois fondamental et complexe comme une recette de cuisine.
Comprendre les 6 étapes pour créer une identité visuelle mémorable et forte ?
Une identité visuelle complète doit être forte car elle raconte une histoire, celle de votre marque.
L’identité visuelle forte détermine la manière dont vous vous positionnez sur votre marché. Et celle dont vos clients perçoivent votre entreprise. Elle influence votre stratégie et influe sur votre chiffre d’affaires.
Un acheteur, ne se contente pas d’acheter un produit ou un service. Mais tout un ensemble qui compose les valeurs de la marque.
Au-delà d’un simple logo, elle est constituée d’un ensemble d’éléments graphiques. Qui vont créer l’identité, la personnalité de votre entreprise (marque) et lui donner son caractère identifiable :
Le nom (la marque), le logotype, le slogan, la typographie (polices), les couleurs, les motifs, les icônes, les illustrations, le style, les pictogrammes l’univers, les cartes de visite. Ainsi que les différents supports de communication qui sont la signalétique, la création d’un site, les flyers, plaquettes commerciales, les affiches… Ne pas oublier la charte graphique qui est le manuel d’utilisation.
Une identité travaillée dans les moindres détails vous permettra d’attirer une clientèle en adéquation avec vos valeurs, votre positionnement mais aussi une cohérence visuelle. Le choix et l’investissement en matière d’identité visuelle montrent que vous apportez une attention toute particulière à chacun des aspects de votre entreprise.
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Un design soigné et bien pensé peut vous aider à atteindre vos objectifs et à vous démarquer ainsi de la concurrence.
Une identité visuelle complexe et forte, qu’est-ce que c’est :
Elle incarne votre histoire, vos valeurs et votre communication, elle permet aussi de pouvoir se différentier de la concurrence.
Complexe et forte, car elle incarne et entreprend un ensemble d’éléments : votre histoire, vos valeurs, votre design, votre communication, et vous permet de vous démarquer de vos concurrents.
↓ Les 6 ingrédients d’une identité de marque réussie : ce sont tous les éléments suivants.
✦ LE NOM + le SLOGAN
✦ LE LOGOTYPE ou LOGO : C’est le fondement d’une identité visuelle, la pièce maîtresse. Dans sa logique, il doit être simple, concis, intemporel et adaptable à toutes les situations.
✦ LA TYPOGRAPHIE : Une typographie bien pensée permet d’un simple coup d’œil d’apporter le ton à votre ligne de conduite.
✦ LES COULEURS : La Palette chromatique permet de garder un ensemble harmonieux. Elle joue aussi sur les émotions de notre moi profond. C’est sans nul doute une pièce sans laquelle on ne pourrait avancer correctement. C’est comme une carte de Saint Valentin sans la dominante rouge.
✦ LES FORMES, LES SIGNES, ET LES MOTIFS : Ils sont indispensables, c’est comme le sel et le poivre ou les épices d’un plat sans les assaisonnements. Le plat serait fade et insipide, ils conditionnent et terminent une recette réussie.
✦ LA CHARTE GRAPHIQUE : Les étapes d’une recette qu’il faut suivre pour réussir notre plat.
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Il est capital d’avoir une image professionnelle et soignée pour inspirer confiance. Construire une identité passe nécessairement par la création d’outils de communication..
On ne peut pas plaire à tout le monde, il faut faire des choix :
Objectiver sa clientèle précisément vous permettra d’être cohérent, et de déterminer en premier lieu à qui s’adresse votre marque.
Attention aux effets de mode, si votre objectif est de vous démarquer. Alors ne faites pas comme tout le monde, soyez créatif.
L’analyse de l’existant est impérative pour la mise en place d’une stratégie de marque. Repérez les marques qui vous attirent, comment est constitué leur univers, tant par le style que par le graphisme. Celles qui ont le même public que le vôtre, prendre des notes et relever le positif comme le négatif. C’est une source de renseignement essentiel pour toute démarche visant à créer une image forte et pérenne.
Des choix judicieux
En matière de tactique dans la création, il faut faire des choix judicieux. Une citation que j’aime et que je garde en tête en permanence de l’architecte allemande MIES VAN DER ROHE “less is more” (moins vaut le plus).
Il faut donc éviter l’accumulation de trop d’éléments dans des styles différents. Au risque d’embrouiller les esprits et de nuire à votre marque, ce qui la rendra incohérente et voire peu identifiable.
C’est donc le moment pour faire un choix en matière de prestataire un graphiste freelance ou bien une agence de communication pour créer une identité visuelle complète ou une nouvelle identité visuelle.
En résumé, l’identité visuelle doit être reconnaissable facilement. Donc identifiable et perçue comme une image marquante dans l’esprit du consommateur. Tout cela permet d’asseoir sa notoriété.
Connectez-vous à vos clients de cœur en circuit court
