Dans un monde où l’image occupe une place prépondérante, l’identité visuelle d’une entreprise est bien plus qu’une simple représentation graphique. Elle est le reflet de son histoire, de ses valeurs et de sa personnalité. Créer une identité visuelle forte et mémorable est donc essentiel pour se démarquer dans un marché saturé et susciter l’engagement des clients.
Dans cet article, nous explorerons les six étapes clés pour construire une identité visuelle percutante
Une identité visuelle mémorable à quoi ça sert ?
Définir son identité visuelle, c’est comme élaborer une daube exquise : une combinaison d'ingrédients soigneusement choisis et une cuisson lente pour une saveur incomparable !
Tout comme en cuisine, où chaque ingrédient compte, dans la création d’une identité visuelle. Des logos aux éléments graphiques en passant par les choix de couleurs et de polices de caractères, est crucial.
Comme pour une bonne recette, il faut du temps et de la patience pour que tous ces éléments se marient harmonieusement et reflètent fidèlement votre marque. Tout comme une daube qui mijote lentement pour libérer toutes ses saveurs, votre identité visuelle se renforce et s’affirme avec le temps. C’est un processus où chaque détail compte. En partant de la conception initiale à la déclinaison sur tous vos supports de communication. Tout cela afin de créer une image cohérente et mémorable qui distingue votre marque dans son secteur d’activité.
Définir son identité visuelle, c’est à la fois fondamental et complexe comme une recette de cuisine.
Comprendre les 6 étapes pour créer une identité visuelle mémorable et forte ?
Une identité visuelle complète, cohérente et mémorisable, doit être forte car elle raconte une histoire, celle de votre marque.
L’identité visuelle forte détermine la manière dont vous vous positionnez sur votre marché et dont vos clients perçoivent votre entreprise. Elle influence votre stratégie et influe sur votre chiffre d’affaires.
Au-delà d’un simple logo, elle est constituée d’un ensemble d’éléments graphiques qui créent l’identité, la personnalité de votre entreprise et lui donnent son caractère identifiable.
✦ Nom (la marque) + Slogan
✦ Logotype
✦ Typographie (polices)
✦ Couleurs
✦ Style et univers avec : motifs + pictogrammes + icônes +illustrations
✦ Les supports de communication tel que : les cartes de visite, la signalétique, la création d’un site (webdesign), les flyers, les plaquettes commerciales, les affiches, sans oublier la charte graphique, véritable manuel d’utilisation.
Une identité visuelle bien travaillée dans les moindres détails vous permettra d’attirer une clientèle en adéquation avec vos valeurs et votre positionnement. Tout cela permettra une assurance et une cohérence visuelle remarquable. L’investissement en matière d’identité visuelle témoigne de votre engagement à accorder une attention particulière à tous les aspects de votre entreprise. On marque ainsi son importance en renforçant sa crédibilité.
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Un design soigné et bien pensé peut vous aider à atteindre vos objectifs et à vous démarquer ainsi de la concurrence.
Une identité visuelle complexe et puissante, qu’est-ce que c’est :
Elle incarne votre histoire, vos valeurs et votre communication, tout en vous permettant de vous différencier de la concurrence.
Complexe et puissante, elle intègre et orchestre un ensemble d’éléments : votre histoire, vos valeurs, votre design, votre communication, vous permettant ainsi de vous distinguer de vos concurrents.
👇 Les 6 étapes d’une identité de marque réussie, ce sont tous les éléments suivants en détails :
1️⃣ NOM + SLOGAN
2️⃣ LOGOTYPE ou LOGO : C’est le fondement d’une identité visuelle, la pièce maîtresse. Dans sa logique, il doit être simple, concis, intemporel et adaptable à toutes les situations.
3️⃣ TYPOGRAPHIE : Une typographie bien pensée permet d’un simple coup d’œil d’apporter le ton à votre ligne de conduite.
4️⃣ PALETTE DE COULEURS : La Palette chromatique permet de garder un ensemble harmonieux. Elle joue aussi sur les émotions de notre moi profond. C’est sans nul doute une pièce sans laquelle on ne pourrait avancer correctement. C’est comme une carte de Saint Valentin sans la dominante rouge.
5️⃣ LES FORMES, LES SIGNES, LES MOTIFS, LES PICTOGRAMMES, LES ICÔNES, LES IILUSTRATIONS (STYLE ET UNIVERS) : Ils sont indispensables, c’est comme le sel et le poivre ou les épices d’un plat sans les assaisonnements. Le plat serait fade et insipide, ils conditionnent et terminent une recette réussie.
6️⃣ LA CHARTE GRAPHIQUE + LES DÉPLOIEMENTS SUR DIFFÉRENTS SURPPORTS DE COMMUNICAITONS : Les étapes d’une recette qu’il faut suivre pour réussir notre plat.
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Il est capital d’avoir une image professionnelle et soignée pour inspirer confiance. Construire une identité passe nécessairement par la création d’outils de communication, ainsi que par une réflexion approfondie sur les éléments visuels qui refléteront au mieux votre marque.
On ne peut pas plaire à tout le monde, il faut faire des choix :
Objectiver sa clientèle précisément vous permettra d’être cohérent, et de déterminer en premier lieu à qui s’adresse votre marque.
Méfiez-vous des tendances passagères si votre objectif est de vous démarquer. Osez l’originalité au lieu de suivre le troupeau.
Une analyse minutieuse de l’environnement existant est essentielle pour élaborer une stratégie de marque efficace. Étudiez les marques qui vous attirent, examinez leur univers, à la fois en termes de style et de graphisme. Prenez des notes sur celles qui ciblent le même public que le vôtre, en relevant à la fois les points positifs et négatifs. Cette démarche fournit des informations précieuses pour créer une image de marque distinctive et durable.
Des choix judicieux
En matière de tactique dans la création, il faut faire des choix judicieux. Une citation que j’aime et que je garde en tête en permanence de l’architecte allemande MIES VAN DER ROHE “less is more” (moins vaut le plus).
Il faut donc éviter l’accumulation de trop d’éléments dans des styles différents. Au risque d’embrouiller les esprits et de nuire à votre marque, ce qui la rendra incohérente et voire peu identifiable.
C’est donc le moment pour faire un choix en matière de prestataire un graphiste freelance ou bien une agence de communication pour créer une identité visuelle complète ou une nouvelle identité visuelle.
En résumé, l’identité visuelle doit être reconnaissable facilement. Donc identifiable et perçue comme une image marquante dans l’esprit du consommateur. Tout cela permet d’asseoir sa notoriété.
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