Vous souhaitez faire créer votre logo ou votre identité visuelle et vous ne savez pas quelles informations transmettre à votre graphiste ou directeur artistique ?
Le cahier des charges permet de poser les bases du projet et de réunir les informations essentielles : votre entreprise, votre positionnement, votre cible, vos objectifs, vos besoins et les supports sur lesquels votre future identité devra vivre.
Mais attention : un bon cahier des charges ne consiste pas à dire au designer à quoi doit ressembler votre logo. Il doit surtout lui permettre de comprendre votre univers de marque, ce qui vous rend unique et ce que votre identité visuelle doit faire ressentir et représenter.
Avant de choisir une couleur, une typographie ou un symbole, il faut donc d’abord comprendre ce que votre marque doit raconter, quelle perception elle souhaite créer et comment elle doit être reconnue par son public. C’est cette réflexion en amont qui permet ensuite de donner du sens aux choix créatifs et de construire une identité visuelle cohérente et pertinente.
Pourquoi rédiger un cahier des charges pour son identité visuelle ?
Clarifier son projet avant de commencer
Le cahier des charges oblige le porteur de projet à mettre à plat : où en est son entreprise, ce qu'elle propose, pourquoi elle existe, à qui elle s'adresse, où elle veut aller.
Donner au designer ou créateur une vision globale
Il doit comprendre : le contexte → la marque → le positionnement → la cible → les enjeux → les supports.
Éviter les incompréhensions
Le cahier des charges sert de socle commun entre le client et le designer.
Penser au-delà de la création de mon logo
Une identité visuelle ne se résume pas à un logo. Elle doit pouvoir vivre de manière cohérente sur les différents points de contact de votre marque et de votre produit.
Les 7 éléments indispensables d'un cahier des charges pour créer son logo et son identité visuelle
Présentez vous et votre projet
Pour comprendre votre démarche, il est essentiel de présenter ce qui fait la singularité de votre marque et de votre produit, ainsi que votre positionnement sur le marché.
Ces informations permettent au directeur artistique ou au graphiste de mieux comprendre votre activité, votre univers et vos enjeux, afin de s’imprégner pleinement de votre projet. C’est aussi l’intérêt de travailler avec un professionnel spécialisé dans votre secteur : un graphiste culinaire, par exemple, connaît déjà les codes, les usages et les particularités de votre marché.
Cet exercice est également bénéfique pour vous. Prendre le temps de raconter votre histoire, de préciser votre activité et d’expliquer où vous souhaitez aller vous oblige à structurer votre pensée et à faire le point sur l’évolution de votre entreprise.
Le storytelling peut être un excellent moyen de présenter votre marque avec authenticité. Racontez son origine, ce qui vous a poussé à vous lancer, ce qui vous anime et ce que vous souhaitez transmettre à travers vos produits ou vos services.
Plus votre projet sera clair dans votre esprit, plus il sera facile pour votre designer de comprendre ce qui vous rend unique et de le traduire visuellement.
Le storytelling est un bon moyen de parvenir à présenter les valeurs de sa marque avec authenticité. Cela permet aussi de rédiger son cahier des charges pour créer son logo et sa charte graphique de l’atteindre avec aisance.
Définissez votre cible et votre positionnement original
On ne peut pas plaire à tout le monde c’est un fait. Pour ne pas se perdre et partir dans tous les sens, il est primordial de définir sa cible de client en amont. Il faut être au clair sur votre type de clientèle pour exemple :
BtoB / BtoC
niche / marché large
premium / accessible
âge
habitudes
attentes
perception recherchée
Et il ne faut pas oublier de se positionner sur ce type de marché. Cela permet de se situer en rapport à la concurrence. Votre cible trouvera plus facilement son chemin.
Comment définir le positionnement de sa marque voici un petit avant goût avec cet article.
Analysez votre environnement et vos concurrents
Un bendcharmark et une étude de marché sont indispensable. Même si votre prestataire fera de son côté sa propre veille concurrentielle.
1 Qui sont vos principaux concurrents ? Que proposent-ils ?
2 Qu’est ce qui vous démarque de vos concurrents ?
3 Quels sont vos points forts ?
4 Votre valeur ajoutée ?
Autant de questions à aborder avec votre prestataire ou créateur de logo et d’identité visuelle.
Clarifiez les valeurs, la promesse et la personnalité de votre marque
Cette partie passe par vos valeurs, votre promesse, les bénéfices que vous apportez à vos clients, mais aussi par la personnalité et le ton de voix de votre marque.
Elle constitue une base essentielle pour orienter la création de votre identité visuelle et construire un univers cohérent sur l’ensemble de vos supports de communication.
Elle permet également à votre directeur artistique ou à votre graphiste de mieux comprendre l’esprit que votre image doit transmettre.
Lorsqu’un prospect ou un client vous découvre à travers votre identité visuelle et ses déclinaisons : étiquette, packaging, réseaux sociaux, site internet, plaquette… les premières émotions ressenties doivent être en accord avec votre histoire, vos valeurs et votre promesse.
Ces questions n’ont parfois jamais été réellement posées. Prenez donc le temps de réfléchir à ce que vous souhaitez mettre en avant : votre modernité, votre audace, votre savoir-faire, votre engagement social ou écologique, votre héritage, votre exigence et ainsi de suite.
Comprendre le pourquoi et la manière dont vous souhaitez être perçue est essentiel pour construire une identité visuelle pertinente. C’est tout l’intérêt d’une réflexion stratégique en amont, donner du sens aux choix créatifs et créer un univers qui vous ressemble.
Définissez les émotions et les perceptions que votre identité doit provoquer
Que voulez-vous que l’on ressente en découvrant votre produit ? Par exemple :
confiance ;
désir ;
curiosité ;
plaisir ;
sophistication ;
authenticité ;
audace.
une ligne directrice
Votre identité visuelle ne doit pas seulement être esthétique. Elle doit contribuer à construire une perception cohérente avec votre positionnement.
Listez les supports et les usages de votre future identité
Une identité visuelle doit être pensée pour ses usages futurs. Voici une liste d'outils :
Supports digitaux
S’inspirer ensemble est primordial pour se comprendre et trouver l’idée qui fera mouche.
Supports physiques
Cartes de visite, plaquettes, affiches, PLV.
Supports produits
Packaging, étiquettes, coffrets, gammes de produits.
Ces différents usages permettent de comprendre pourquoi une identité visuelle doit être pensée comme un véritable système graphique, et non comme un simple logo. Elle doit pouvoir s’adapter à différents formats, supports et contextes tout en restant immédiatement reconnaissable.
Partagez vos inspirations mais aussi ce que vous ne voulez pas
S’inspirer ensemble est primordial pour se comprendre et trouver l’idée qui fera mouche.
Nous sommes tous uniques et nous avons tous notre propre culture. Nous voyons souvent les choses différemment, connaissez-vous le fameux tableau de Magritte ceci n’est pas une pipe ?
Le titre du tableau est très évocateur il ne s’appelle pas pipe mais « La trahison des images ».
Faire confiance à son guide (graphiste dans la création de mon logo) mais aussi pouvoir se projeter via son portfolio est essentiel pour la bonne mise en place du processus créatif. Dénicher et présenter des exemples à votre graphiste de ce qu’y vous parle en termes de couleurs, de polices, de style, d’ambiance. Mais aussi des contre-exemples est un des piliers fondamental pour bien se comprendre.
L’inspiration se trouve partout, des packaging anciens comme ceux de mon article. De vieilles revues, dans les brocantes, les super-marchés, les vide-greniers, les voyages, les autres secteurs d’activités. Les générateurs de logos gratuit peuvent sembler pratiques pour démarrer, mais ils ne remplacent pas une réflexion stratégique et créative adaptée à votre situation.
Ce qu'il vaut mieux éviter dans la création de son cahier des charges
Vouloir imposer son logo
« Je veux un logo avec telle police, cette couleur et ce symbole. »
Confondre inspiration, style et copie
Une référence sert à communiquer une intention, pas à reproduire une création existante.
Se limiter à ses goûts personnels
« J'aime le bleu. » Ce n'est pas forcément une raison stratégique pour utiliser du bleu. La vraie question : Est-ce que ce choix sert la marque et la perception recherchée ?
Penser à la vision à long terme
Une identité conçue uniquement pour répondre aux besoins d'aujourd'hui peut rapidement devenir limitante. Pensez aux évolutions possibles de votre entreprise, à vos futurs produits, à une éventuelle gamme ou à de nouveaux supports de communication.
Cahier des charges, stratégie de marque, identité visuelle et design : quelle différence ?
Élément / Rôle
- Stratégie de marque → Définit qui vous êtes, pour qui, pourquoi et comment vous souhaitez être perçu
- Direction artistique → Traduit cette stratégie en territoire esthétique, sensoriel et émotionnel
- Identité visuelle → Donne forme à ce territoire à travers le logo, les couleurs, les typographies et les éléments graphiques
- Cahier des charges → Formalise les informations et besoins nécessaires pour cadrer le projet
Le cahier des charges ne remplace donc pas une stratégie de marque. Il permet de rassembler les informations utiles au projet et de créer un langage commun entre le client et le designer.
Peut-on rédiger son cahier des charges seul ?
Vous pouvez préparer votre cahier des charges seul, notamment pour poser les informations factuelles sur votre entreprise, vos objectifs et vos besoins.
En revanche, certaines questions peuvent nécessiter un accompagnement : positionnement, différenciation, perception de marque ou territoire créatif.
Exemple de cahier des charges pour créer son identité visuelle
Éléments / Questions à se poser
- L’entreprise → Qui sommes-nous ?
- Le projet → Pourquoi créons-nous cette identité ?
- La cible → À qui nous adressons-nous ?
- Le positionnement → Quelle place voulons-nous occuper ?
- La concurrence → Qui sont nos concurrents ?
- La différenciation → Qu’est-ce qui nous rend uniques ?
- Les valeurs → Que défendons-nous ?
- La personnalité → Si la marque était une personne ?
- La perception → Que doit-on ressentir ?
- Les inspirations → Qu’est-ce qui nous attire ?
- Les rejets → Qu’est-ce que nous voulons éviter ?
- Les supports → Où l’identité sera-t-elle utilisée ?
- L’avenir → Comment la marque pourrait-elle évoluer ?
Les étapes pour créer son logo
La création d’un logo commence par une réflexion sur le concept et la mission de la marque, avant de définir son territoire visuel à travers les formes, les typographies et la palette de couleurs. Ces choix doivent être cohérents avec son positionnement et la perception recherchée. C’est justement pour cela qu’un cahier des charges bien construit constitue une base essentielle pour guider le processus créatif.
La foire aux questions pour créer un logo personnalisé
Qu'est-ce qu'un cahier des charges pour un logo ?
Un cahier des charges est un document de référence qui rassemble les informations nécessaires à la création d’un logo ou d’une identité visuelle. Il précise notamment le contexte de l’entreprise, ses objectifs, sa cible, son positionnement, ses valeurs, ses besoins et les supports sur lesquels l’identité sera utilisée. Il sert de base de travail au graphiste ou au directeur artistique et facilite les échanges tout au long du projet.
Que doit contenir un cahier des charges pour créer une identité visuelle ?
Il doit notamment présenter l’entreprise et son projet, sa cible, son positionnement, ses concurrents, ses valeurs, sa personnalité, les perceptions recherchées, ses besoins en matière de supports et ses éventuelles inspirations. Plus le contexte du projet est clair, plus le designer dispose d’informations pertinentes pour construire une identité cohérente.
Quelle est l'importance de la typographie dans une identité visuelle ?
La typographie contribue fortement à la personnalité et à la perception d’une marque. Une typographie peut évoquer la modernité, l’élégance, la proximité, le savoir-faire ou encore l’originalité. Elle doit être choisie en cohérence avec le positionnement de la marque et rester adaptée à ses différents usages, en print comme en digital.
Peut-on créer une identité visuelle sans stratégie de marque ?
Oui, mais cela peut limiter la pertinence et la cohérence du résultat. Une stratégie de marque permet de clarifier le positionnement, la cible, les valeurs et la perception recherchée avant de passer à la création. Elle donne ainsi une direction aux choix créatifs et permet de construire une identité visuelle qui ne repose pas uniquement sur des critères esthétiques.
Raphaëlle de studio Madame
Designer d’univers de marque et graphiste culinaire, j’aide les marques de boissons et les marques alimentaires à bâtir un univers stratégique. Passionnée par le design et le storytelling visuel, je pars d’une conviction : chaque produit possède un imaginaire. Mon rôle est de le révéler pour créer une marque qui ne ressemble à aucune autre.
Retrouvez ici mes conseils, mes inspirations et mes études de cas pour donner vie à votre marque et à vos produits.
