Refonte d'univers de marque & Design de packaging pour Entremets & Merveilles

Refonte de l’identité de marque de la Pâtisserie fine, création du storytelling verbal et visuel, conception d’un univers graphique complet, design d’une gamme de packagings produits (sans modification du logo)

ALIMENTATION / PÂTISSERIE FINE
REFONTE UNIVERS DE MARQUE & PACKAGING DESIGN

Juin 2025

Contexte & besoin :
La fondatrice de cette pâtisserie fine éco-responsable cherchait un studio spécialisé pour refondre son image et l’appliquer à ses contenants, en s’éloignant des codes traditionnels du secteur.

Le storytelling et le design de packaging :
Le concept « Le Jardin des créations gourmandes & incongrues » a été créé pour traduire l’unicité de la marque via une narration onirique. L’expertise en design de packaging culinaire permet d’appliquer ce système graphique aux sachets kraft et boîtes éco-responsables.

Les résultats :
Une identité différenciante qui renforce la crédibilité en rayon et soutient le positionnement premium, couronné par le prix Papilles d’Or 2025.

STUDIO MADAME PRÉSENTE
LE JARDIN DES CRÉATIONS GOURMANDES & INCONGRUES

Les objectifs de cette refonte

L’objectif était de construire une identité visuelle capable de porter toute la vision de la marque en mêlant gourmandise et engagements .

Plus concrètement : nous avons créé une identité visuelle claire, alignée avec ces valeurs. Nous avons mis en lumière tout son savoir-faire artisanal et l’émotion gustative de ses créations. Puis nous avons affirmé un positionnement premium, loin des codes traditionnels de la pâtisserie fine. Ce qui a permis de développer une image forte et distinctive pour se démarquer sur le marché, et ainsi attirer une clientèle sensible à la qualité, au design et à une gourmandise plus consciente.

Le storytelling et le design de marque de la pâtisserie

La porte du jardin

Narration visuelle :
Ce jardin est mouvant, comme un rêve éveillé. Les chemins changent et des saveurs surgissent comme des surprises aux détours des allées.

Mon approche de graphiste culinaire pour ce projet éco-responsable

En tant que n tant que designer packaging à Toulouse (Occitanie) j’ai imaginé une refonte stratégique de l’univers, afin de traduire toute la singularité de la marque. Une pâtisserie gourmande, contemporaine et engagée.

Clarfier le positionnement en posant les bases d’une pâtisserie premium, artisanale et consciente.

Créer un storytelling de marque cohérent avec un langage visuel et verbal qui exprime gourmandise, joie et engagement écologique.

Concevoir un univers graphique distinctif grâce à une palette vibrante pour sortir des codes traditionnels de la pâtisserie.

Apporter une touche contemporaine et arty en cassant les codes du secteur tout en conservant élégance et raffinement.

Déployer l’identité sur les packagings : un système cohérent et reconnaissable qui sublime les créations pâtissières.

Les résultats du projet

Le projet a permis à Entremets & Merveilles de poser les bases d’ une image de marque forte, alignée avec ses valeurs et son positionnement.

Grâce à ce nouvel univers, la marque dispose désormais d’une identité claire, reconnaissable et différenciante dans l’univers de la pâtisserie fine.

La fondatrice se sent plus affirmée dans son positionnement.

L’image de la marque soutient aujourd’hui la qualité artisanale et l’engagement écologique de ses créations.

Cette crédibilité renforcée lui a notamment permis de remporter le prix Papilles d’Or 2025.

Elle peut désormais participer à des salons professionnels aux côtés de Meilleurs Ouvriers de France, renforçant encore la légitimité de sa marque.

Palette de couleur

Avant

Après

LE JARDIN & SES ALLÉES - STORYTELLING VERBAL

Un jardin onirique et farfelu où la nature devient pâtisserie, et la pâtisserie, créature. Chaque création est une hybridation entre le végétal, le fruité, l’imaginaire et le sucré. On se promène dans un monde vivant où tout semble avoir une âme, un oeil, une voix et une saveur inattendue.

“Ce que j’ai le plus apprécié, c’est la manière dont chaque détail avait du sens. Grâce à l’accompagnement et à la vision stratégique derrière chaque packaging, j’ai enfin eu l’impression que ma marque racontait quelque chose de fort et d’aligné.”

Cyrielle Ripoche (Entremets & Merveille)

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