De mère en fils
Le Pundu congolais qui fait rayonner un savoir-faire transmis avec amour (Épicerie traditionnelle africaine ou saka saka). En cours de création et de développement, la marque sera prochainement présente en Belgique et en Europe avec une identité pensée pour séduire autant les connaisseurs que les curieux en quête de nouvelles saveurs.
Épicerie traditionnelle africaine
Identité de marque & Direction artistique
Packaging design
Février 2025
Contexte & besoin : De mère en fils est née d’une envie forte, remettre le Pundu ce légume emblématique de la cuisine congolaise au centre de la table, avec toute la qualité et l’authenticité qu’il mérite.
Malgré sa place importante dans de nombreuses familles africaines, le produit souffrait d’un manque de visibilité et de reconnaissance sur le marché européen. En grande surface, son image restait peu différenciante et parfois trop communautaire pour séduire un public plus large.
La marque avait donc besoin d’un univers capable de :
– valoriser un produit cultivé et préparé au Congo avec soin
– transmettre la richesse d’un héritage culinaire sans tomber dans les clichés
– rassurer les distributeurs et professionnels de l’épicerie fine et l’agroalimentaire
– attirer autant les diasporas africaines que les consommateurs curieux de nouvelles saveurs
– moderniser l’image du Pundu tout en conservant son âme familiale et conviviale
Packaging non contractuel en cours
Objectifs du projet
L’objectif était de construire une marque capable de faire rayonner le Pundu bien au-delà de sa communauté d’origine,
sans lui faire perdre son authenticité.
Plus concrètement : L’enjeu était de créer une identité visuelle forte, capable d’attirer l’œil en rayon tout en renforçant la crédibilité du produit auprès des distributeurs et professionnels de l’épicerie fine et l’agroalimentaire. La marque devait aussi réussir à séduire un public plus large, à la fois les consommateurs déjà familiers du produit, mais aussi les curieux en quête de nouvelles expériences culinaires. Tout le travail a donc consisté à trouver un équilibre subtil entre héritage culturel, chaleur familiale et modernité, afin de positionner le Pundu comme un produit authentique, premium et accessible au marché européen.
LE STORYTELLING VISUEL
MON APPROCHE POUR RÉPONDE À CES ENJEUX
Ce projet était l’occasion de faire redécouvrir un produit
profondément ancré dans la culture congolaise,
avec une approche plus moderne et accessible.
Nous avons commencé par un travail stratégique pour
faire émerger l’âme de la marque, ses valeurs et ce qu’elle
devait transmettre au-delà du produit.
La direction créative s’est construite autour du soleil
et du partage, pour créer une identité chaleureuse,
élégante et universelle.
Chaque choix visuel a été pensé pour séduire un public
non initié tout en renforçant la crédibilité du produit auprès
des professionnels et des distributeurs.
PHOTOGRAPHIES & MOTIFS SUR MESURE pour habiller la marque
Palette de couleur
Une identité solaire et contemporaine pensée pour faire rayonner un héritage culinaire avec élégance.
“Ce que j’ai le plus apprécié, c’est la manière dont chaque détail avait du sens.
Grâce à l’accompagnement et à la vision stratégique derrière le packaging,
j’ai enfin eu l’impression que ma marque racontait quelque chose de fort et d’aligné.”
Aurore M. (De mère en fils)
Trouvons ensemble comment faire
de votre produit une marque incontournable.
